Prijs beste scène voor OHRA

We staan aan de vooravond van de uitreiking van de Ster Gouden Loeki 2019, de verkiezing waarbij het Nederlands publiek een top drie kiest uit de televisiecommercials van tien finalisten. Dit jaar maakt Albert Heijn met zijn kerstcommercial de grootste kans op de Gouden Loeki. Daarbij wordt de grootgrutter op de hielen gezeten door Disneyland Paris. De commercial van de Staatsloterij eindigt op een derde plaats. Dit blijkt uit onderzoek dat Validators uitvoerde samen met Panel Inzicht. Traditiegetrouw doet Validators een voorspelling over de commercial die er als beste in weet te slagen emotie op te wekken. Dit jaar is ook speciaal gebruik gemaakt van een state of the art facial coding techniek, waarbij gezicht expressie wordt gecombineerd met A.I.

 

Disneyland Paris scoort hoogst op emotie
Wat de commercials van Albert Heijn en Disneyland Paris gemeen hebben is dat ze continu een positieve emotionele beleving opwekken. Meteen vanaf de eerste scène hebben kijkers een zeer positieve beleving en deze blijft gedurende de hele commercial hoog. Disneyland Paris doet het nét iets beter. Dieren doen het altijd goed, zo bevestigt de eend van Disneyland Paris wel weer. Stekelige Freddie van de Staatsloterij lijkt iets minder emotie op de wekken dan de schattige Frekkel van vorig jaar.

Albert Heijn beste kanshebber door zes keer hogere mediabesteding
Maar hoewel beide commercials de kijker emotioneel weten te raken gaat de media inzet waarschijnlijk de doorslag geven. De mediabesteding van Albert Heijn was met bruto 7 miljoen euro bijna zes keer hoger dan die van Disneyland Paris (bruto ruim 1 miljoen euro)* . Ook was de commercial van Albert Heijn met de kerst nog op televisie, terwijl Disneyland Paris voornamelijk in de eerste maanden van 2019 te zien was. En zowel recent als meer gezien worden betekent een prominenter plekje in het geheugen (mere exposure effect), en waarschijnlijk dus wel meer stemmen.

Astrid Lubeck, Senior Innovation Consultant bij Validators: ‘Het wordt een spannende race tussen Albert Heijn en Disneyland Paris. Beleving van reclame wordt intenser bij meer mediadruk. Dit geldt hier met name voor Albert Heijn, en bij Disneyland Paris lijkt dat niet zo aanwezig te zijn. Als mediabestedingen de doorslaggevende factor zijn, dan zal Albert Heijn er zeker met de prijs vandoor gaan. Emotie is een krachtig element in reclame, want emotie doet onthouden, ook als de vertoning periode bijna een jaar geleden was.’

Prijs voor de beste scène gaat naar OHRA
Waar bij de commercials van Albert Heijn en Disneyland Paris kijkers gedurende de hele commercial content zijn, is het de commercial van OHRA (Vaas) die de hoogste piek in emotie opwekt. In tegenstelling tot andere commercials bevat deze commercial een mooi uitgewerkte grap waar de kijker zijn emotie niet kan onderdrukken.

Wetenschappelijk onderzoek laat zien dat wanneer er emotie betrokken is bij de aanmaak van een herinnering, deze beter wordt opgeslagen. Daardoor zal deze later ook beter herinnerd worden. Met name de emotie ‘happiness’ lijkt een sterk verband te hebben met hoe goed een herinnering in het geheugen gegrift is. Dit is belangrijk voor je long term brand building.

Neurotechnieken die verder gaan dan vragen stellen alleen
Voor het goed doormeten van een TVC zijn moment-to-moment metingen belangrijk. Natuurlijk is een overall waardering van een commercial relevant, maar om echt de waarde in te kunnen schatten moeten we ook inzicht kunnen krijgen op welke momenten in de video de doelgroep echt wordt geraakt. Een online survey alleen is niet genoeg om de ware beleving van een uiting uit te lichten. Veel neurotechnieken hebben de eigenschap om niet-representatieve steekproef te ondervragen. Simpelweg omdat een grotere steekproef te kostbaar en logistiek niet haalbaar is. Honderd mensen deel laten nemen aan fMRI-scan is immers niet denkbaar. Bovendien vindt een dergelijk onderzoek plaats in een onnatuurlijk omgeving. Validators ontwikkelde daarom ValueFlow en EmotionFlow die wel  gebruik maken van betrouwbare steekproeven en respondenten laten meedoen in een natuurlijke omgeving.
 
Met EmotionFlow analyseerde Validators de gezichtsuitdrukkingen met behulp van Facial Coding en Artificial Intelligence. Je leest dan de emotie realtime af op het moment dat het publiek naar een commercial kijkt.  Met de impliciete response tool ValueFlow wordt de emotionele beleving van commercials op seconde niveau gemeten, zowel positief als negatief. De combinatie van de technieken geeft een compleet beeld van emotie en engagement. 
 

*Bron: Adfact

Voor meer informatie:

Astrid Lubeck
Senior Innovation Consultant
Validators
Astrid.Lubeck@validators.nl
020 -716 3775

 

————————-

De 10 finalisten voor de Ster Gouden Loeki 2019:

  • Jumbo & Alfred International
  • Disneyland Paris & BETC Paris
  • Nike & Wieden + Kennedy Portland
  • OHRA & Joe Public
  • Staatsloterij & TBWA\\Neboko
  • Albert Heijn & TBWA\\Neboko
  • Ministerie van Volksgezond, Welzijn en Sport (VWS) & Publicis Amsterdam (Ik zorg)
  • Plus & J. Walter Thompson Amsterdam
  • OHRA & Joe Public
  • Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) & Publicis Amsterdam (Zomer eenzaamheid)

Over Validators
In 2015 werd Validators uitgeroepen tot marktonderzoekbureau van het jaar. Met een voorliefde voor state of the art tools om onbewust consumentengedrag te meten beantwoorden we elke klantvraag op het gebied van merk en communicatie. Dit doen we voor de top 200 adverteerders, zowel in Nederland als in het buitenland.

Over Panel Inzicht
Dit onderzoek is uitgevoerd in samenwerking met veldwerkbureau Panel Inzicht. Ze zijn een toegewijde partner die vanuit een snelle en betrokken samenwerking met haar klanten waarde toevoegt aan online kwantitatief onderzoek.

Door de site te te blijven gebruiken, ga je akkoord met het gebruik van cookies. meer informatie

De cookie-instellingen op deze website zijn ingesteld op 'toestaan cookies' om je gebruikerservaring zo goed mogelijk te maken. Als je deze website blijft gebruiken zonder het wijzigen van je cookie-instellingen of je klikt op 'Accepteren' hieronder dan ga je akkoord met deze instellingen.

Sluiten