Selecteer een pagina

CASE: ANWB

Hoe krijg je meer grip op je communicatie-effectiviteit?

Onder andere door tegelijkertijd aan de slag te gaan met campagne-effectiviteit, merkontwikkelingen én het testen van creaties. En dat is precies wat we doen voor ANWB.

Relevantie van merk
De opzet voor het merkonderzoek van Validators biedt ANWB de mogelijkheid om meer concrete sturing te gaan geven aan het merk. Om deze stap te maken is de transformatie ingezet van een klassieke brand funnel naar onder meer het verhogen van de relevantie van het merk (CEP’s) volgens het gedachtegoed van Byron Sharp. Samen met impliciete associatie metingen moet dit ervoor zorgen dat de ANWB aan de “knoppen” kan draaien van het merk en de campagnes. Om continu inzicht te hebben in de prestaties van het merk zijn de resultaten beschikbaar in een up-to-date krachtig dashboard. In de samenwerking tussen ANWB en Validators is het doel de campagne-impact en kwaliteit van uitingen op het merk te verhogen.