Effectief merk meten

Het werk van Byron Sharp heeft ervoor gezorgd dat  er in de afgelopen jaren meer en meer aandacht is voor marketingwetten gebaseerd op data. Deze nieuwe inzichten vormen de basis voor het merkonderzoek dat Validators doet voor vele grote merken als ANWB en PON. In deze samenwerking zetten we data science en gedragsonderzoek in om de logica van deze marketingwetten te valideren. We optimaliseren methodes en statistieken. 

Martin Leeflang, CEO Validators: ‘De ambities zijn groot. Met het Institute for Brand Analytics maken we een eerste stap naar een meer open platform tussen wetenschap en commercie. Op het gebied van onderzoek naar merk en marktposities is zo’n samenwerking erg wenselijk. Tot nu toe houdt iedere expert er zijn eigen filosofie op na, VU en Validators streven naar een meer gevalideerde benadering, zoals het Ehrenberg-Bass Institute dat ook heeft gedaan.’