NIMA Academy: Strategisch Meetbare Merkbouw

Op 24 september 2026 geeft Martin Leeflang een masterclass voor NIMA Academy . Op deze dag (van 09:00-17:00) leer je als senior marketeer over strategisch en meetbare merkbouw. Je leert hoe merken mental availabity kunnen opbouwen volgens Ehrenberg-Bass, Binet & Field en Sharp. En stelt lange-termijn KPI's op die uitlegbaar zijn aan je team en management.

Ook komt AI aanbod. Als praktisch onderdeel voor segmentatie, creatie en effectmeting zonder de essentie van merkbouw te verliezen.

Inleiding

Nederlandse merken investeren consequent te weinig in branding en storytelling. Dat heeft een aanwijsbare oorzaak: merkbouw is moeilijk te verdedigen in de boardroom, terwijl performance-dashboards elke week een overtuigend verhaal leveren over wat werkt. AI versterkt die onbalans, omdat korte-termijn-ROI nu sneller en preciezer te onderbouwen is dan ooit.

In de masterclass Strategisch Meetbare Merkbouw: Hoe verdedig je branding in het AI-tijdperk leer je hoe je mentaal marktaandeel opbouwt en versterkt, en hoe je die groei vastlegt in KPI's die de toets van de board doorstaan. Je werkt aan je eigen merkuitdaging: waar je je op richt, welke positie je inneemt en op welke milestones je stuurt.

Je vertaalt de wetenschappelijke kaders van Ehrenberg-Bass, Binet & Field, Sharp en Ritson naar concrete marketingkeuzes, met actuele cases uit meer dan negentien branches en bevindingen uit de samenwerking met de Vrije Universiteit Amsterdam. Daarnaast leer je hoe AI en data je aanpak versterken in segmentatie, creatie en effectmeting, en hoe je onderzoeksresultaten hergebruikt als bron voor nieuwe campagnes. Je verlaat de zaal met een besluitfunnel die uitlegbaar is aan je team en management.

Na de training

✓ Begrijp je hoe mental en physical availability merkgroei drijven

✓ Weet je welke KPI's merkbouw op lange termijn meetbaar maken

✓ Kun je een besluitfunnel bouwen die je board kan volgen

✓ Kun je campagnes van andere merken analyseren op merkeffect

✓ Weet je hoe je AI inzet voor segmentatie, creatie en effectmeting

✓ Heb je een concreet actieplan voor jouw eigen merkuitdaging

Opzet training

Tijdens deze training leer je hoe je merkstrategie en -groei concreet toepast.

Programma

1. Hoe merken groeien

Mentale en fysieke beschikbaarheid

Het wetenschappelijk fundament: Ehrenberg-Bass, Binet & Field, Sharp, Ritson

2. Mind, Heart & Wallet

Waar je doelgroep je merk opslaat

Van merkbetekenis naar aankoopgedrag

3. KPI's voor de lange termijn

Milestones die merkgroei zichtbaar maken

Een besluitfunnel die je board kan volgen

4. Cases analyseren

Campagnes van grote en kleine merken

Wat het effect verklaart, met data van Validators

5. Van data tot beslissing met AI

AI in segmentatie, creatie en effectmeting

Conversational AI voor doelgroepinzicht

6. Vertaalslag naar jouw organisatie

Je eigen merkuitdaging als concreet actieplan

Feedback van trainer en peers

Schrijf je in door een mail te sturen naar: opleidingsadvies@nima-academy.nl