Bewegende uitingen vergroten impact digitale buitenreclame

Kinetic, Exterion Media en Ngage Media onderzoeken de kracht van beweging

Kinetic is hét toonaangevende wereldwijde specialistische bureau voor out-of-home media. Exterion Media is marktleider in interactieve buitenreclame en bereikt meer dan 60% van de Nederlandse bevolking. Ngage Media (nu Ocean Nederland) is exploitant van digitale OOH-media met 285 grote schermen op 168 locaties.

Onderzoek naar digitale buitenreclame

Digitale buitenreclame trekt 52% meer aandacht als de boodschap beweegt dan wanneer deze statisch is. Dat blijkt uit eyetracking-onderzoek uitgevoerd door Validators in opdracht van Kinetic, Exterion Media en Ngage Media. Belangrijkste resultaten: Beter gezien Bewegende uitingen worden gemiddeld 29% vaker gezien dan niet-bewegende uitingen.

Langer bekeken

Daarnaast kijken voorbijgangers 18% langer naar een scherm met een bewegende boodschap. Dit is een belangrijk resultaat in een drukke omgeving als Amsterdam Centraal Station.

Van grotere afstand zichtbaar

Eyetracking liet voor het eerst zien dat een bewegende uiting gemiddeld al vanaf 9,1 meter wordt opgemerkt, tegenover 8,6 meter bij een statische uiting. Het onderzoek toont overtuigend aan dat bewegende boodschappen de zichtbaarheid en impact van digitale schermen vergroten. Deze inzichten zijn van grote waarde voor adverteerders die digitale buitenreclame inzetten: beweging zorgt voor meer aandacht en een grotere impact!