Kleine aanpassing, groot resultaat: Four Roses-campagne scoort 50% effectiever met verbeterde merkherkenning

Kleine aanpassing, groot resultaat: Four Roses-campagne scoort 50% effectiever met verbeterde merkherkenning

Pernod introduceerde een nieuwe whiskeyvariant, Single Barrel, onder het merk Four Roses. De campagne, met de slogan “There’s a new rose in town”, richtte zich op het vergroten van de bekendheid en het opvallen van de buitenreclame. Validators kreeg de opdracht de effectiviteit en opvallendheid van deze campagne te onderzoeken én te verbeteren.

De aanpak

Om de campagne grondig te testen, hanteerde Validators een combinatie van eyetracking-onderzoek en een online vragenlijst. In een wekelijkse carrousel beoordeelden 25 respondenten de uiting via eyetracking. Aansluitend vulden 100 respondenten een online vragenlijst in, waarin zij aangaven hoe zij de boodschap en het merk Four Roses ervaarden. Deze gecombineerde methode gaf snel inzicht in de zogenoemde ‘5 seconden’-score: valt de uiting in die korte tijd voldoende op en blijft de merknaam hangen?

Het resultaat

Uit de test bleek dat de door Validators ontwikkelde mock-up van de buitenreclame 50% effectiever was dan de oorspronkelijke versie. Bovendien steeg de merkherkenning (‘merk recall’) met 22%. Dat had een directe, positieve impact op de merkimpact en verlaagde de verwarring met concurrenten. De belangrijkste verklaring voor dit succes is de betere zichtbaarheid van het merk in de eerste 2 en 5 seconden van het contactmoment. Door het beeldmerk nadrukkelijker te verwerken en de tekst duidelijker leesbaar te maken, bleef de essentie van de uiting hangen bij de consument.

Concrete uitkomsten en vervolg

Bij de mock-up is het logo van Four Roses prominenter in beeld gebracht, zodat de consument het merk vrijwel direct herkent. Daarnaast is de slogan beter leesbaar gepositioneerd. De rest van de uiting bleef grotendeels ongewijzigd, wat aantoont dat kleine visuele aanpassingen al een groot effect kunnen hebben op het succes van buitenreclame. Dankzij deze verbeteringen zag Pernod de merkherkenning duidelijk toenemen, terwijl de kans op verwarring met concurrerende merken afnam.