Storytel versterkt campagne-impact met datagedreven video-optimalisatie

Het belang van data in de conceptfase

Het is geen geheim dat sterke creatie dé sleutel is tot een succesvolle campagne. Waar creatieve tests van het eindproduct steeds meer de norm zijn, blijft testen en dataverzameling in de conceptfase vaak onderbelicht. Om het nut van data vanaf het begin te tonen, werkten KICK! Creative Agency en Validators intensief samen aan een nieuwe online video voor audioboekaanbieder Storytel.

Doelstelling

Storytel wilde inspelen op de meest relevante gebruiksmomenten voor (potentiële) luisteraars. KICK! leverde beelden van deze momenten aan en vroeg respondenten om deze te rangschikken. Populaire momenten bleken onder andere: ‘voor het slapen gaan’, ‘onderweg’ en ‘op vakantie’. Het beeld van iemand die onderweg was, werd vaak als favoriet gekozen. Deze inzichten vormden het vertrekpunt voor de video.

Aanpak

KICK! verwerkte deze data en leverde snel een video op. Validators testte het resultaat vervolgens met ValueFlow™ , die de emotionele waardering van de scènes in kaart bracht. De keuze voor de gebruiksmomenten uit het eerste onderzoek bleek de juiste: de video werd direct goed gewaardeerd. Uit een doelgroepsegmentatie bleek bovendien dat de groep die vooral onderweg naar audioboeken luistert de video bijzonder goed waardeerde. Een schot in de roos! Validators adviseerde daarnaast enkele optimalisaties om het merkverhaal en de boodschap nog beter over te brengen.

Resultaat

Het resultaat was positief: de definitieve video liet bij Storytel een merkbekendheid zien die 16% hoger lag dan eerdere video’s. Een duidelijk bewijs dat creatie en onderzoek geen tegenpolen zijn, maar elkaar juist versterken!