Wat is Media Mix Modelling?
Media Mix Modelling (MMM) is een statistische methode die de ROI van elk marketingkanaal berekent op basis van historische data. Het laat zien welke media-investeringen (TV, radio, online, social) het meest bijdragen aan verkoop of andere KPIs, zodat je je budget optimaal kunt verdelen.
Hoe werkt Media Mix Modelling?
MMM gebruikt regressie-analyse op historische data: mediabestedingen per kanaal (TV, radio, print, online, social, OOH), externe factoren (seizoensinvloeden, concurrentie-activiteit, economische omstandigheden) en bedrijfsresultaten (verkoop, leads, brand KPIs). Het model isoleert de bijdrage van elk kanaal aan het resultaat. De formule die Validators hanteert: Communicatie Analytics Effect = Bereik × Kosten × Content.
Wat levert Media Mix Modelling op?
MMM levert drie concrete outputs: (1) ROI per kanaal: weet je exact welk medium het meest oplevert. (2) Budget-optimalisatiescenario's: simuleer wat er gebeurt als je budget verschuift. (3) Basisverkoop vs. marketing-gedreven verkoop: onderscheid wat je zonder marketing zou verkopen van het incrementele effect van je campagnes. Validators klanten zien gemiddeld 15–30% budget-efficiëntieverbetering na een MMM-project.
Wanneer is MMM relevant voor jou?
MMM is het meest waardevol als je minimaal 2–3 jaar historische mediabestedingsdata hebt, als je meerdere kanalen tegelijk inzet en als je concrete budgettoewijzingsvragen hebt. Voor merken met kleinere budgetten of kortere geschiedenis adviseren we andere methoden.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen Media Mix Modelling en attributie?
Attributie kijkt naar individuele customer journeys en wijst conversies toe aan touchpoints. MMM kijkt naar geaggregeerde data over langere perioden. MMM is beter voor het meten van bovenste-funnel media (TV, OOH). Beide zijn complementair.
Hoeveel data heb ik nodig voor MMM?
Minimaal 2–3 jaar wekelijkse of maandelijkse data van mediabestedingen per kanaal en verkoopresultaten. Meer data leidt tot betrouwbaardere modellen.
Wat kost Media Mix Modelling?
De investering hangt af van het aantal kanalen, de complexiteit van het model en de gewenste scenario-analyses. Neem contact op voor een offerte op maat.
Gerelateerde artikelen
- Hoeveel kost marktonderzoek?
- Wat zijn de 4 methoden van marktonderzoek?
- Welke vormen van marktonderzoek zijn er?