Drie Effie-winnaars met dezelfde les

Je weet dat consistentie werkt. Dat lange termijn wint. Dat merkbouwen tijd kost. En toch: elke kwartaalrapportage staat er weer de druk om iets nieuws te proberen. Een andere campagnestijl. Een andere doelgroep. Een andere boodschap. Maar is dat wel the way to go ?

Op EffieFest 2026 presenteerden drie Effie-winnaars hun aanpak. Texels Bier, Jean Bâton en Albert Heijn . Drie totaal verschillende merken, budgetten en organisaties. Hun learnings kwamen steeds op hetzelfde neer en ze raakten precies aan waar het in de praktijk het meest vaak misgaat.

"Voor mij legde deze presentaties extra nadruk op hoe belangrijk die langetermijn-blik is, en waarom het voor een merk zo belangrijk is niet alleen losse creaties te testen, maar juist ook te kijken naar het grotere geheel." - Melissa van 't Hart , research coördinator Validators

Eén thema, jaar na jaar volhouden

Alle drie de winnaars werken vanuit één duidelijk thema en ze houden eraan vast. Door de kwartaaldruk heen. Door interne discussies heen. Door trends die voorbijkomen en weer verdwijnen.

Texels Bier bouwde na de overname door Heineken bewust een eigen universum op. Alles in de stijl van het eiland: de campagnes, de verpakkingen, de website, zelfs een chàààààtbot-schaapje. De basis daarvoor lag op Texel zelf. Het team trok naar de brouwerij om te voelen waar het merk om draaide. Dat gevoel is vervolgens doorvertaald naar elk detail.

"Dat gevoel hebben ze vervolgens in hun, naar eigen zeggen, 'universum' doorvertaald tot in de kleinste details. Het vangen van dat gevoel, de consistentie en een tikkeltje geduld hebben ervoor gezorgd dat ze hun doelstelling hebben bereikt." - Lieke Swinkels , insight consultant Validators

Jean Bâton deed hetzelfde met €140.000 budget en een klein team. Hun idee? Van patat pâtât maken. Simpel. Herkenbaar. Consequent toegepast in elk kanaal, elk format, elke actualiteit. Daardoor vallen ze op in een categorie met veel grotere concurrenten. De focus die een beperkt budget afdwingt, bleek hun grootste kracht.

"Door dit consequent toe te passen in al hun uitingen durven ze net wat anders te zijn dan hun concurrenten, en juist dat valt op." - Lieke Swinkels, insight consultant Validators

Albert Heijn begon een jaar van tevoren met het bedenken van hun kerstcommercial. Eén jaar vooruitdenken, terwijl de wereld onzeker was. Ze kozen een thema dat paste bij dat gevoel en bleven eraan vasthouden. (Wel vertelde ze dat ze een plan B achter de hand hadden.)

"Ik vond het mooi om te zien dat Albert Heijn lange termijn denken combineert met flexibiliteit." - Lieke Swinkels, insight consultant Validators

Is jouw thema het houden waard?

Onderzoek van SWOCC bevestigde het tijdens het festival: Effie-winnaars zijn vrijwel altijd langdurige cases. De campagnes die jaar na jaar hetzelfde bleven zeggen, op steeds een nieuwe manier.

"Alle drie de merken werken vanuit 1 thema en die wordt jaar na jaar doorgevoerd. De herhaling maakt het herkenbaar en sterker in het geheugen van consumenten." - July-Ann Meijer , junior insight consultant

De vraag is of je bewijs hebt dat jouw thema het houden waard is. En of je dat bewijs kunt verdedigen als het intern even tegenzit. Merkonderzoek en brandtracking geven je dat bewijs. Ze laten zien of het grotere geheel klopt, of je thema groeit in geheugen en herkenning, en of je universum bij de consument aankomt zoals je het bedoeld hebt.

De les kennen is één ding, hem volhouden een ander

July-Ann Meijer: "Voor mij zijn de key-learnings:

Consistentie op lange termijn bouwt sterke merken

Effectieve marketing hoeft geen groot budget te hebben

Bouw een universum, niet alleen losse campagnes"

De kracht van consistentie is bekend, maar beste marketeer: hou vol als de druk toeneemt! En wil je onderbouwing of validatie? Dan weet je ons te vinden.